法国乡村旅游从产业到旅游品牌，并上升为一种生活方式的代名词。一、发展概括： 世界第一大旅游入境地法国，旅游主要由四大产品体系构成：1、以滨海游为

法国乡村旅游从产业到旅游品牌，并上升为一种生活方式的代名词。

一、发展概括：

世界第一大旅游入境地法国，旅游主要由四大产品体系构成：

1、以滨海游为主体的蓝色旅游

2、以高山滑雪为特点的白色旅游

3、以巴黎等城市名胜古迹为代表的城市旅游

4、以及以美丽乡村风光、土特产品为主要吸引物的乡村旅游

而乡村旅游游客量近年来已跃居各项旅游之二，仅次于蓝色旅游。法国乡村旅游已成为当地人们生活中的一部分，生日、婚礼、家庭聚会、小孩子洗礼等活动都喜欢安排在农庄中进行，乡村也是人们节假日徒步、骑自行车的首选之地。优美的环境、清新的空气、富有特色的食品、乡间音乐、以及浓浓历史与文化的积淀，成为人们选择乡村游不可抗拒的理由。

二、启示：

启示1：注重产业链的上下深度延展，并形成深入人心的旅游品牌

法国的普罗旺斯，薰衣草已成为普罗旺斯的代名词，而普罗旺斯更是成为浪漫的代名词。大面积的薰衣草种植和薰衣草香精的提炼以及旅游相关产品的延展都做到极致，吸引了大批的游客前来旅游。

世界美酒之都波尔多，以葡萄的种植、葡萄酒加工生产、品尝、葡萄园体验、葡萄酒养生和葡萄酒庄住宿为特色的系列旅游产品被开发出来。每个农场主都拥有一个自己的葡萄酒庄，每个酒庄都创有自己的品牌，其酿造的葡萄酒销往世界各地。这些地区不仅为旅游业的发展提供了大地景观背景和旅游吸引物，而且，通过产业化、集约化生产带动整体产业的复合发展。

启示2：注重旅游产品的原真性和唯一性，构筑品牌化的产品体系

法国乡村旅游产品设计有含美食品尝、休闲和住宿三大类的九个大项，农场客栈、农产品市场、点心农场、骑马农场、教学农场、索农场、狩猎农场、暂住农场、露营农场。而乡村家庭旅馆按出租与经营特点分为四种类型：乡村民宿、远足者宿营地、户外旅馆。整体目的在于创造出一个原真性的绿色旅游来吸引寻求安逸和探索的游客。其中每一个产品及其由产品构建起来的系统都力图保持其原真性与独特性。

启示3：最大限度的发挥行业协会功能，解决三农问题

法国农会是公共职业联合机构，具有半官方、半民间性质。一方面代理或协助***主持农业行政事务，另一方面要为农民提供各种服务，并代表该农民与***交涉，拥有***和民间的双重身份。农会常设委员会(APCA)下属成立了农业及旅游接待处并研发了欢迎你到农庄来的组织网络。

对于乡村来说，美丽并不意味着更宽敞的道路、更豪华的酒店和更商业的古镇；而是要阡陌有序、古朴整洁与和蔼可亲，一棵老树，一口老井、一夜甜美就尽以打动人心。他国乡村的宁静、美丽、规则和浪漫，可以给 美丽中国的建设以最美好启示。

在中国人看来，城乡之差，或许就是雅俗之别；但在法国人看来，情况刚好相反。城市中迷漫的物欲与追逐的奢靡，才是粗鄙俗气的极致表明，而只有源于自然的清风与源自天然的美景，才是一切高雅的终极源头。

法国的乡村分为两类：一类是农业型农村，主要集中在西部诺曼底的农业发达区和西南部波尔多周围的葡萄园种植区，可以说，那里居住着真正的农民，实现着农业生产的现代化。另一类是别业型乡村，它们集中分布在法国西海岸、南部阳光充足地区以及各个大城市的周边地区，这是城市里的人在乡村营造的第二个家，在许多法国人心目中的成功，就是有能力在乡村置一个别业，能够为家庭成员在美丽的乡村拥有一个属于自己的天地。

法国乡村的美景是全天候的，不仅是夏季度假的好去处，而且在旅游淡季时，人们同样可以感受到它带给你的浪漫与舒适。恬静的乡村环境，是法国乡村的一大特色。在法国乡村，人们可以看到欧洲第一农业强国的规模和精致，以及保护、继承文化遗产的态度，当它们成为一个个旅游胜地时，既利人，又赚钱，成为乡村环保产业中的极其重要一环。

不论在小说里，还是在画作中，法国乡村总是被描述得那么令人向往，在人们的心中自然形成一幅幅油画：阳光均匀地洒满绿油油的地面，繁花似锦，远处几棵大树浓荫如盖，鸟语花香，从农村的窗户内偶尔还会飘出一段轻柔的钢琴声。天籁之声与伴奏之音交织在一起，不想浪漫的人也会放慢行走中的脚步，向身旁的另一半送去一个深情的吻。那些建在起起伏伏的小丘上各具风格的小村落，随着地理位置和气候带的不同，颜色从灰白向鲜艳有层次地过度，每到一处，都有新的惊奇等待着游人。

为了使农村民居适合于家庭接待服务微型企业的标准，法国***提供经费资助以促进维护与修缮。农民可以加入国家的欢迎你到农庄来、农家长租房和农庄的餐饮与住宿等几种协会型组织。法国***还每年组织一次乡村旅游博览会，有的地方每年在春秋季举行两次大型旅游活动，宣传推介当地的乡村休闲旅游。

法国有着古老的乡村旅游传统，为此，法国***果断采取鼓励农业的政策，不仅为农民购买农田和农业机械提供各种优惠的贷款，而且还在农产品价格上给予丰厚的补贴，努力让更多法国人重返乡村，回归田园生活。在田园重新恢复生机之后，就着手把城市人拉回到乡村去度假与旅游。

市场的经济规律，或许要比***家和经济学家更有利于调节城乡的缺憾。在经济短暂繁荣之后，由于法国城市的失业现象日益严重，一些接受了高等教育的年轻人最后都选择当农民，他们比***家们更早发现了乡村在现化化国家里的价值。凋零中的法国乡村也不乏有觉悟的留守人士。本世纪初，法国***为了推动乡村旅游，成立了乡村旅游常设会议机构，2003年成立部际小组，开始在全国规划自行车道和绿色道路，大大推进了乡村休闲旅游的发展。

法国民宿的建设同样遵循自然法则，普罗旺斯大区有个红土小镇之称的鲁西永市，每一座房子与自然完美和谐共处，展现出独特的魅力。游客可选择古老民居改建的家庭旅馆，也可在洞穴家庭旅馆入住，或者在古城堡中追忆贵族的奢华与浪漫，旧宗教祠堂改建而成的家庭旅馆散发着历史与文化的气息，让游客流连忘返。

一些法国农民于是放弃务农为主的传统，以生态农庄和有机产品直销吸引游客。他们辛苦经营农庄，制作本地特产的腊肠、奶酪，在自家的土特产商店销售，不必等着中间商压价采购。他们开设的家庭旅店，接待来乡村旅游的客人，收入远远高于以前务农所得。据法国农业联合会统计数据显示，旅游业每年为法国乡村经济贡献250亿美元收入。

由于法国的农业都是大规模作业，很多农民出于节约生产成本的原因，自动结合成立了合作社。乡亲们的月平均收入完全与法国中小城市居民的收入水平持平。由于法国农民不仅在收入上不比城市人逊色，即使在社会福利方面也得到了同等待遇。与城市人一样，农民通过每年缴纳几百欧元的医疗保险金，就可以得到看病不花钱的优惠。

法国人崇尚的是美丽小乡村，普遍反对没有个性的城镇化与城市化政策改造项目，这样就使得每一个小乡村都有了自己的核心内容，既保持了乡村的个性化，又保留了法兰西民族的多样性，使得整个法国的可看性极其丰富。法国人不用担心因为乡村太小，而没有配套的商业设施而影响到现代化的生活服务，由于家乐福、欧尚等连锁超市覆盖全法国，任何一个农村的居民只要开车半小时，准保能找到一个购买各种生活必需品的地点。这样，在享受现代化生活便利的同时，又守住了自己想要的乡村生活方式，不用担心因为乡镇扩大后，把商业设置设到了家门口，重新把城市的喧嚣又带回到了乡村。

为了推动乡村旅游，法国22个大区100个省都建有旅游协会，全国3.6万个相当于我国行政村的市镇也都建有协会。各级协会职能不同，但在***的政策范围制定行业规范、制度及质量标准，以促进行业自律，实现乡村旅游可持续发展。在发展乡村休闲旅游业中，协会主要担负起全方位指导农民、教育农民、帮助农民的重任。

乡村旅游的主要规范、质量评级标准均由协会制定，为会员提供全方位服务是协会的主要功能。比起***来，协会更具灵活性，近年来，随着乡村旅游行业协会及其他民间组织的成立，行业自律行为也逐步产生作用，***的管理职能弱化，而监管职能加强，各级地方***继续执行直接监督检查的职责。

我们正走在建设 美丽中国的道路上，对于乡村来说，美丽并不意味着更宽敞的道路、更豪华的酒店和更商业的古镇；而是要阡陌有序、古朴整洁与和蔼可亲，一棵老树，一口老井、一夜甜美就足以打动人心。英国乡村的宁静、荷兰乡村的美丽，德国乡村的规则，以及法国乡村的浪漫，都给中国乡村建设以美好的启示。